2023年5月21日，南京农业大学MBA每月一讲第37期“农业品牌运营管理——基于江苏的实践与思考”主题讲座在卫岗校区第三实验楼806教室举行。江苏省农业农村厅市场与信息化处（综合统计处）处长樊宝洪博士给大家分享了自己在多年的工作实践中总结出的品牌运营经验，并与同学们展开了一系列交流与讨论。南京农业大学MBA学员、教师代表、校友等50余人线下线上同步参与，讲座由经济管理学院副院长耿献辉教授主持。

（讲座现场）

讲座围绕着“什么是品牌？对农业品牌概念和内涵的科学认识”“近几年江苏推进‘品牌强农、营销富民’工程暨运营管理农业品牌的主要做法”“对科学运营管理农业品牌、促进农业农村高质量发展的几点思考”这三个方面展开。樊老师先从概念性的内容入手，简述了品牌的定义、品牌的分类等内容，之后再结合案例进行讲解，便于同学们的消化与理解。在讲座的过程中，樊老师还为大家总结了“好的品牌名称的基本要求”，即好识别、好记忆、好传播（简称“三好”标准），又结合2022年入选全国农业品牌精品培育计划的盱眙龙虾，兴化大闸蟹、射阳大米、阳山水蜜桃、宜兴红等5大品牌进行了相关内容分析，让大家受益匪浅。

（互动环节）

最后的提问环节中，线上线下的同学们与樊老师展开了积极的互动，大家纷纷结合自己家乡或是平时工作中所遇到的有关农产品品牌的相关问题寻求专业解答，樊老师也都耐心地予以解惑。

（讲座后合影）

主讲人简介：樊宝洪，管理学博士，农学和经济学双学科研究员。现任江苏省农业农村厅市场与信息化处（综合统计处）处长、一级调研员。有着丰富的基层工作经历和经验，长期从事农村区域发展和农业经济管理工作，对“三农”工作有着深厚的感情和深刻的理解。

编辑：何木幽

校稿：夏德峰

审核：耿献辉